keywords

GoogleAdwords haben wir nun halbwegs begriffen. Wie sieht es aber eigentlich auf meiner Seite aus, ist sie im Hinblick auf Keywords optimiert? Es gibt drei Grundmuster für Suchanfragen, wir haben es mit verschiedenen Typen zu tun. Der informative Sucher will möglichst viel Information mit viel Tiefe und Inhalt rund um seine Suche. Der navigatorische benutzt die Suche zum Navigieren, er freut sich, wenn er schnell über diverse Sitelinks Antwort auf seine Suchanfrage erhält. Der transaktorische Typ will eigentlich nur eines: kaufen. 
Es gibt verschiedene keyword-tools, die ich nutzen kann. Der SEO-Diver hilft mir bei der Analyse von Mitbewerbern, bei der Keywordrecherche sowie bei der analytischen Backline-Recherche. Auch SEM-rush und SEOsweet analysieren Keywords und andere Wettbewerber (siehe auch Sistrix Keyword, ranking-check, searchmetrics, market samurai).

Keywords in Anzeigen (SEA)	Vorteile	Nachteile
weitgehend passend Reisen nach chile	viel Traffic, nimmt „alles“ mit: Rechtschreibfehler möglich, Singular- und Pluralformen, Synonyme, Akronyme, Abkürzungen, Wortstämme (z. B. italien und italienisch), Schreibweisen mit Akzentzeichen	große Menge, eventuell irrelevante Suchergebnisse geringere Conversion-Rate
[exakt] [Reisen nach Chile]	reduzierte Auswahl, Nutzer werden gezielt angesprochen optimiertes Verhältnis Clicks/Conversion, bessere Platzierung im Domain-Ranking	fehlerhafte, ungenaue Anfragen fallen heraus keine Flexibilität
„Wortgruppen“ „Reisen nach Chile“	optimiertes Verhältnis Clicks/Conversion, bessere Platzierung im Domain-Ranking gezieltes Hinführen des Users zur entsprechenden spezifischen landing page	verlangen viel Erfahrung jede einzelne Wortgruppe muss extra angelegt werden
Ausschließen Kinder	vermeidet Irreführung der User hält unerwünschte User fern optimiert ConversionRate	Missverständnisse möglich (Bsp.: Kinder / ich biete keine speziellen Familienreisen an, will aber Kinder nicht partout verbieten)